O governo do presidente Lula (PT) destinou cerca de R$ 2 milhões em cachês para influenciadores digitais e artistas desde 2025, quando Sidônio Palmeira assumiu o comando da Secretaria de Comunicação Social (Secom). Os valores, revelados por meio da Lei de Acesso à Informação após determinação da Controladoria-Geral da União (CGU), destacam pagamentos expressivos para divulgação de programas federais.

A atriz Dira Paes liderou os cachês com R$ 470 mil pela campanha do aplicativo Celular Seguro, que permite bloquear aparelhos roubados ou extraviados. Paes, integrante do "Conselhão" de Lula e que interpretou a mãe do presidente no Carnaval de 2026 pela Acadêmicos de Niterói, confirmou o valor via assessoria, destacando veiculação nacional em TV, rádio e internet. Em segundo lugar, o carnavalesco Milton Cunha recebeu R$ 310 mil para promover o programa Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde, com vídeos direcionados ao público do Rio de Janeiro exaltando cirurgias no SUS. A Globo o vetou de um quadro carnavalesco após a gravação.

Ao menos 55 influenciadores digitais receberam de R$ 1 mil a R$ 124,9 mil por ações como vídeos sobre a saída do Brasil do Mapa da Fome, Pix e soberania nacional. Destaques incluem o professor e comediante Matheus Buente (R$ 124,9 mil), Morgana Camila (R$ 119,25 mil), Vitor DiCastro (R$ 90 mil), Anaterra Oliveira e Rodrigo Góes (R$ 50 mil cada), além de Gabriela Ferreira, Giovana Fagundes e Matheus Sodré (R$ 40 mil cada). Outros 12 participaram sem pagamento direto ou via parcerias com big techs, como João Kleber no "Teste de Fidelidade ao Brasil", oferecido pelo Kwai, que faturou R$ 19,5 milhões em anúncios governamentais.

A Secom justifica a estratégia como reflexo dos "novos hábitos de consumo de mídia", com maior tempo nas redes sociais e engajamento em conteúdos de influenciadores. Os pagamentos saem de verbas de produção via agências licitadas. A pasta também abriu o Midiacad para cadastro de produtores digitais, exigindo dados de audiência e relatórios de entregas, com orientação por genuinidade.

Influenciadores consultados defenderam os trabalhos. Buente destacou liberdade criativa para explicar políticas de forma acessível; Góes, campanhas de vacinação e doação de sangue alinhadas ao mercado; Fagundes, seleção por princípios pessoais e identificação de conteúdos patrocinados. Laura Sabino, listada com R$ 40 mil, negou o valor exato, enfatizando foco em direitos sociais, não promoção partidária.

A prática não é exclusiva de Lula. O governo Bolsonaro (PL) gastou R$ 670 mil (corrigidos) com influenciadores de 2019 a 2021, parando após críticas por conteúdos negacionistas na pandemia. Ambos usam merchandising em TV, como Sikêra Jr. no passado e Ratinho na atual gestão. Diferente do antecessor de Sidônio, Paulo Pimenta (PT), que negou contratações pagas em 2023, a Secom agora aloca mais de 30% da verba publicitária (R$ 234,8 milhões de R$ 681 milhões) para digitais, superando 20% anterior.

A transparência veio após insistência via LAI, com a Secom inicialmente limitando dados. A estratégia visa ampliar alcance em ano eleitoral, focando soberania e IR, mas levanta debates sobre uso de recursos públicos em propaganda.