Mesmo diante da popularização dos streamings e das redes sociais, o rádio permanece como o meio de comunicação com maior alcance diário no Brasil. De acordo com relatório da Kantar, 79% dos brasileiros ainda ouvem rádio, dedicando em média [3h47 por dia com o som ligado]. Esse dado revela que o rádio, com mais de 100 anos de história, se adaptou às novas tecnologias e continua relevante.

A diversidade de plataformas fortalece a presença do rádio. Apesar de 70% dos ouvintes preferirem o tradicional AM/FM, 33% acompanham pelo YouTube, 16% utilizam serviços sob demanda e 13% escutam pelos apps das próprias rádios. Muitos consumidores acedem a mais de um formato, o que explica a soma superior a 100%.

No Brasil, 92% da população consome conteúdos sonoros diariamente, um dos maiores mercados de áudio do mundo. Além de sua força cultural, o rádio movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões em publicidade, sendo um dos maiores empregadores do setor de mídia. Pesquisa mostra que 43% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram produtos após ouvirem propagandas no rádio, confirmando seu poder de influência.

No cenário global, o mercado de rádio fatura cerca de US$ 10 bilhões e deve seguir crescendo nos próximos anos, consolidando o rádio como meio fundamental para comunicação, entretenimento e publicidade.